(XINHUA) – HERZOGENAURACH, 6 MAR – Il colosso tedesco dell’abbigliamento sportivo Adidas ha registrato una crescita a due cifre delle vendite nette in Cina lo scorso anno, evidenziando il ruolo del mercato come motore fondamentale per le prestazioni complessive dell’azienda.
Secondo il rapporto finanziario annuale pubblicato ieri, le vendite globali nette di Adidas hanno raggiunto i 23,68 miliardi di euro (25,49 miliardi di dollari) nel 2024, con un aumento del 10,5% su base annua.
La regione della Greater China ha registrato un aumento delle vendite nette del 10,3%, raggiungendo i 3,46 miliardi di euro, e anche tutti gli altri mercati principali, ad eccezione del Nord America, hanno registrato una crescita.
L’amministratore delegato di Adidas Bjorn Gulden ha sottolineato l’importanza strategica della Cina per l’espansione globale dell’azienda. “La Cina rimane un mercato cruciale con un immenso potenziale”, ha dichiarato durante la pubblicazione dei risultati, citando la crescita della popolazione a reddito medio, l’aumento della partecipazione agli sport e la crescente domanda di moda da parte dei consumatori come fattori chiave per i continui investimenti di Adidas.
“La crescita a due cifre in Cina è stata guidata dal nostro team cinese”, ha sottolineato l’uomo, evidenziando l’impegno di lunga data di Adidas nei confronti del mercato attraverso la strategia di localizzazione “in Cina, per la Cina”.
Parlando con Xinhua, Gulden ha descritto il panorama cinese del commercio al dettaglio come unico, dominato da negozi monomarca piuttosto che da rivenditori multimarca più comuni in mercati come l’Europa. Questa struttura, ha affermato l’uomo, consente ad Adidas di beneficiare di cicli della catena di approvvigionamento più brevi e di una maggiore efficienza operativa.
Secondo il rapporto, le vendite nette di Adidas in Cina sono cresciute del 16,1% su base annua nel quarto trimestre del 2024, segnando sette trimestri consecutivi di espansione costante. (XINHUA)
