(XINHUA) – SHANGHAI, 31 MAR -Sulle rive del fiume Huangpu, a Shanghai, si tiene la prima mostra in assoluto del marchio italiano Loro Piana, fondato un centinaio di anni fa.
La mostra, organizzata presso il Museum of Art Pudong e intitolata “Se lo sai, lo sai. La ricerca dell’eccellenza di Loro Piana”, fonde museologia e design della mostra all’avanguardia, per offrire un’esperienza sia informativa che sensoriale.
“Shanghai, in quanto metropoli internazionale, presenta un fascino unico ed è sempre all’avanguardia nelle tendenze della moda a livello mondiale”, ha dichiarato Zheng Jianhua, amministratore delegato di Loro Piana China, parlando della scelta della sede della mostra.
Con un’estensione di oltre 1.000 metri quadrati disposti in 15 sale, la mostra invita i visitatori a entrare nel mondo di Loro Piana. Questo viaggio immersivo integra diversi documenti d’archivio, materiali, opere d’arte, e 33 costumi realizzati appositamente per la mostra.
Gli archivi contengono tessuti risalenti al 1926, vecchie foto, primi documenti, campionari, manuali di tessitura e registri amministrativi, offrendo un raro sguardo alle origini della dedizione di una famiglia pionieristica all’innovazione tessile, all’artigianato e all’attenzione per i dettagli.
Zheng ha sottolineato che la mostra non è servita solo a rendere omaggio al ricco patrimonio del marchio, ma ha anche messo in evidenza il profondo e duraturo legame del marchio con la Cina, promuovendo l’integrazione e lo scambio culturali tra Cina e Italia.
“Il mercato cinese è fondamentale per Loro Piana, in quanto non solo rappresenta una forza trainante chiave per la crescita commerciale del marchio, ma anche un importante ponte per la sua storia, il suo artigianato e il suo scambio culturale”, ha dichiarato Zheng.
Zheng ha affermato che la storia della Cina e di Loro Piana sono strettamente legate: le materie prime di cashmere di alta qualità di cui il marchio va fiero provengono dalla Cina. Allo stesso tempo, negli ultimi anni, il marchio ha ottenuto una crescita impressionante delle performance nel mercato cinese e i suoi prodotti sono molto apprezzati dai consumatori cinesi.
Zheng ha dichiarato che Loro Piana è profondamente incoraggiata dalla politica della Cina e di Shanghai nel continuare ad approfondire l’apertura ad alto standard e nell’ottimizzare l’ambiente imprenditoriale, ed è fiduciosa nella cooperazione e nello sviluppo futuri. “Nel caso dell’industria dei consumi, il sostegno del governo ai consumi di fascia alta, alle industrie culturali e creative, e ai marchi internazionali ha reso Shanghai un importante luogo per l’innovazione dei marchi e l’espansione del mercato”.
Loro Piana ha inoltre presentato a Shanghai il “Loro Piana Cashmere of The Year Award”, con una famiglia di allevatori della regione autonoma della Mongolia Interna, che ha vinto il primo premio per il 2024. Il premio è stato istituito nel 2015 per incoraggiare e premiare gli allevatori per i loro sforzi e la loro dedizione alla produzione di fibre pregiate.
Zheng ha dichiarato che il marchio è lieto di vedere e di sostenere la strategia della “economia del debutto” in Cina e a Shanghai. Questa non è solo un’innovazione nei modelli commerciali, ma anche un’importante manifestazione della profonda integrazione dei marchi globali con il mercato cinese.
Loro Piana conta attualmente 27 negozi nella Cina continentale. Il marchio non solo ha negozi in città come Shanghai e Pechino, ma anche in mercati emergenti come Chongqing, Qingdao e Sanya. Nel 2024, il marchio ha aperto il VIC Saloon a Shanghai per approfondire il suo legame con il mercato cinese. (XINHUA)
