(XINHUA) – SHANGHAI, 20 DIC – Dall’apertura del primo negozio a Pechino, nel 1999, il marchio di moda di alta gamma italiano Max Mara ha assistito e contribuito alla crescita straordinaria del mercato dei consumatori in Cina, e ora vanta oltre 300 negozi in tutto il Paese.
Linda Lin, presidente e partner della GBMax (Max Mara Joint Venture Cina), ha espresso forte fiducia nel futuro del mercato cinese e ha ribadito i piani per maggiori investimenti, durante una recente intervista con Xinhua.
Lin ha descritto il percorso di Max Mara in Cina come articolato in tre fasi: la fase esplorativa dal 1999 al 2008, l’espansione rapida dal 2008 al 2019, sostenuta dall’economia in forte crescita della Cina e dall’evoluzione nei trend di consumo, e lo sviluppo perfezionato dal 2020 ad oggi.
Nonostante le sfide poste dalla pandemia, il marchio ha ottimizzato la disposizione dei negozi e migliorato l’esperienza dei clienti, consolidando la sua posizione nel mercato dei consumatori di alta gamma, secondo quanto riferito da Lin.
“Negli ultimi anni, abbiamo concentrato molta attenzione sul mercato per le donne professioniste”, ha dichiarato Lin. “La Cina è uno dei Paesi con il maggior numero di donne in carriera a livello globale, e la loro richiesta di abbigliamento da lavoro elegante e di alta qualità è in crescita”.
Il gruppo prevede di accelerare l’espansione del suo marchio Weekend Max Mara, con sforzi tesi ad aumentare ulteriormente il numero di negozi nei prossimi anni.
Lin ha anche sottolineato la leadership della Cina nel consumo digitale. Max Mara ha sfruttato piattaforme come Wechat e Xiaohongshu, simile a Instagram, per rafforzare le connessioni con i consumatori, esplorando nuovi mercati attraverso negozi pop-up e iniziative digitali innovative.
Lo scambio culturale rimane una priorità per Max Mara nel promuovere legami più profondi tra Cina e Italia. Quest’anno, in occasione del 700esimo anniversario della morte di Marco Polo, il marchio ha presentato la sua collezione Resort 2025 a Venezia, traendo ispirazione dall’esploratore veneziano per celebrare i profondi legami storici, culturali e artistici tra i due Paesi.
Guardando al futuro, Max Mara rimane ottimista riguardo al mercato cinese. “La Cina è sempre stata uno dei mercati più significativi nella strategia globale di Max Mara, e la maturità del mercato cinese assicura uno sviluppo costante”, ha detto Lin.
Il marchio intende continuare a offrire prodotti diversificati ai consumatori cinesi, dando priorità all’innovazione e alla qualità, mentre rafforza la sua influenza globale attraverso eventi culturali sino-italiani, ha aggiunto. (XINHUA)
