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Cortesia di: Global Times

Xiaohongshu: la piattaforma cinese che ha ridisegnato l’E-commerce

Andrea Magnifici 26 Apr 2023 Brand - e-commerce - Lusso - marchi di lusso - marketplace - moda - shopping - shopping online - social media - Xiaohongshu

Xiaohongshu(小红书,“piccolo libro rosso”)è una popolare piattaforma cinese a metà tra un social media e un E-commerce.

 

La piattaforma è nata nel 2013 come guida online per i clienti cinesi interessati a tenersi informati sulle ultime tendenze nell’ambito della moda e dei beni di lusso internazionali. Nel corso del tempo, ha conosciuto però notevoli cambiamenti.

 

Da semplice guida online, è diventata una community dove condividere contenuti (es. recensioni, foto, video e consigli) su acquisti e stili di vita. Infine, negli ultimi tempi, ha ridisegnato l’E-commerce con l’introduzione di RED Mall, un marketplace integrato che permette agli utenti di vivere un’esperienza social altamente interattiva e al contempo fare acquisti senza mai cambiare App.

 

Il vantaggio competitivo di Xiaohongshu risiede nella capacità di sfruttare i contenuti e le interazioni degli iscritti per incrementare le vendite dei prodotti presentati. Descrivendo le proprie esperienze di acquisto, sono gli utenti stessi a promuovere o meno determinati prodotti, creando un notevole engagement tra chi pubblica, chi legge e il brand del prodotto consigliato. Di conseguenza, a spingere le persone all’acquisto è il passaparola.

 

Negli ultimi anni, la piattaforma ha conosciuto una crescita esorbitante. Nel 2019, ad esempio, ha raggiunto oltre 300 milioni di iscritti e 85 milioni di account attivi mensili. Non c’è da stupirsi, infatti, se sempre più firme internazionali avviano partnership con creator dell’app per promuovere i loro prodotti. Inoltre, per i marchi non ancora presenti sul mercato cinese, l’applicazione rappresenta un’ottima scelta per tastare il terreno e avvicinarsi ai consumatori attraverso una strategia mirata.

 

Facendo dell’integrazione tra funzionalità tipiche dei social network e servizi specifici di shopping online la chiave del suo successo, Xiaohongshu rappresenta una nuova frontiera per l’E-commerce, che sarà sicuramente d’ispirazione per molte altre piattaforme negli anni a venire.

Brand - e-commerce - Lusso - marchi di lusso - marketplace - moda - shopping - shopping online - social media - Xiaohongshu 2023-04-26
Andrea Magnifici
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Postato da : Andrea Magnifici

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