In Cina dopo l’epidemia, diverse librerie per salvarsi puntano su live streaming e consegne a domicilio, come per il cibo

(XINHUA) – Per Zhang Xiuli, che gestisce una libreria nella provincia dello Shandong, in Cina orientale, gli ultimi mesi sono stati duri a causa dell’impatto dell’epidemia di nuovo coronavirus sugli affari, ma il live streaming è riuscito a mantenere a galla le vendite. «Vendere libri attraverso il live streaming ha salvato il mio negozio», ha detto Zhang, «era qualcosa a cui non avevo mai pensato prima».

Dall’inizio di febbraio all’inizio di giugno, Zhang ha avviato quasi 200 sessioni di live streaming. Nei giorni più impegnativi è riuscita a trasmettere quattro sessioni consecutive, un totale di circa otto ore davanti alla telecamera. Secondo Zhang, la maggior parte dei clienti ha assistito ai live streaming per acquistare romanzi, libri per l’insegnamento o guide di cucina, ma molti chiedono di libri sull’educazione familiare.

Un grande successo tra il pubblico è stato un diario pensato per consentire a genitori e figli di scrivere insieme in forma di dialogo. «In passato, le vendite del diario erano state molto basse, ma recentemente posso arrivare a venderne più di 400 in una sera», ha detto Zhang. Il negozio sta guadagnando oltre 200.000 yuan (28.093 dollari) al mese, mantenendo lo stesso livello di vendite rispetto all’anno scorso.

Alcune librerie di Jinan, capoluogo della provincia dello Shandong, hanno scelto di vendere i loro libri e altri prodotti simili sulle piattaforme per le consegne di cibo. A un mese e mezzo da quando hanno trasferito le loro attività su queste piattaforme, nove negozi della catena Xinhua Bookstore ricevono circa 200 ordini al giorno. Secondo Yang Ying, che lavora con la sede di Jinan dello Shandong Xinhua Bookstore Group, i libri vengono consegnati ai clienti anche in mezz’ora, proprio come il cibo da asporto.

L’azienda ha progettato carta kraft e segnalibri da abbinare ai libri. «In questo modo, vogliamo che i nostri clienti provino un senso di attesa e di emozione quando aprono questi libri», ha detto Yang. «Il margine di profitto per i libri “da asporto” online è basso, ma serve come pubblicità per le librerie», ha detto. (XINHUA)

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