Con l’epidemia di COVID-19, l’editoria in Cina ha dovuto reinventarsi. Ecco le nuove tendenze, fra live streaming e libri interattivi
Durante il lockdown, molte librerie cinesi sono state in grado di reinventarsi grazie alle dirette streaming. Con la chiusura degli esercizi commerciali a causa dell’epidemia di COVID-19, si è posto il grande quesito: «Come sopravvivere?». Una risposta è stata data dal mondo dell’editoria cinese, che è riuscito a raggiungere i tanti lettori costretti a casa sfruttando le nuove tecnologie. «Poche persone hanno visitato le librerie durante il periodo del coronavirus, ma siamo rimasti in contatto con i nostri lettori su popolari piattaforme di live streaming» affermano Gao Ming e Sun Xiaodi, i proprietari di una libreria a Shenyang, nel nord-est della Cina.
Nonostante il mercato librario fosse paralizzato dall’epidemia, i due grazie all’e-commerce hanno visto un picco nelle vendite. Infatti soprattutto in periodi di crisi, innovare e diversificare diventano delle necessità vitali. Ed è quanto hanno compreso ben presto Gao e Sun, che oltre al live streaming si sono impegnati a proporre idee divertenti per rendere più stuzzicante l’esperienza di lettura. Così è nata la popolare “scatola cieca dei libri”, ispirata all’omonimo gioco.
La trovata dei due librai è stata molto apprezzata dai clienti, stuzzicati dall’alone di mistero attorno all’iniziativa. «L’incertezza di quali libri riceverai è elettrizzante», ha detto un lettore. Inoltre, un mercato in costante crescita fra i più giovani è quello dei libri dal design unico e che offrono «un’esperienza di lettura coinvolgente», afferma Gao. Un esempio di ciò è dato dal successo mondiale del romanzo interattivo S. La nave di Teseo, esperimento letterario presentato come una storia dentro la storia. Con la sua recente traduzione, il libro è diventato un best-seller anche in Cina. «Con tutti gli accessori che sono forniti con il romanzo, è più un gioco che un libro di carta», ha detto He Xinchen, un nuovo lettore dell’opera.
A dispetto dei numerosi sforzi che compiono le librerie e gli autori per rendere la lettura più avvincente, la frenetica vita quotidiana spesso lascia poco tempo per dedicarsi a un buon libro. Secondo l’ultimo sondaggio dell’Accademia cinese di stampa e pubblicazione, è leggermente diminuito il numero di libri letti in media in un anno nel Paese, passando da 4,67 del 2018 a 4,65 del 2019. Per ovviare a questo trend negativo, il noto presentatore televisivo Fan Deng ha deciso di dar vita a una comunità online di lettori nonché a un’applicazione mobile di video lettura. Nel 2013, Fan ha iniziato a condividere online considerazioni e appunti sui libri letti con fan e amici. Notando una rapida crescita della fan base, si è dedicato interamente a questa nuova avventura, lasciando il lavoro. Fan ha così creato un club di lettura dove sia i lettori ordinari sia gli esperti del settore sono invitati a condividere le proprie esperienze di lettura e riflessioni.
Il Fan’s Spiritual Wealth Club conta oggi 35 milioni di membri in tutto il mondo, per lo più lettori cinesi e stranieri interessati alla cultura cinese. Secondo Fan, la lettura nel tempo libero può portare alle persone benefici per tutta la vita. Lui inoltre ricorda che «se sei troppo impegnato per leggere, un modo più semplice per iniziare potrebbe essere quello di ascoltare un audiolibro, quindi non è mai un brutto momento per iniziare».
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