Oltre 100 marchi e 100 designer provenienti da tutto il mondo, compresi artisti cinesi emergenti, presentano in digitale le ultime collezioni
(XINHUA) – HANGZHOU, 24 MAR – Dalle aule di scuola ai locali notturni, molti settori economici in Cina si sono aggiornati per far fronte all’epidemia di COVID-19, offrendo servizi in diretta streaming. All’elenco dell’offerta cinese in “cloud” si è aggiunta questa settimana anche la Shanghai Fashion Week, per la gioia degli appassionati di moda di tutto il mondo.
Gli organizzatori di uno dei principali appuntamenti del settore in Cina hanno collaborato con la piattaforma di e-commerce Tmall, di proprietà di Alibaba, per trasmettere in diretta tra il 24 e il 30 marzo tutte le sfilate su Taobao Live, il canale in streaming del colosso tecnologico cinese, facendo della Shanghai Fashion Week la prima settimana della moda al mondo a diventare interamente digitale.
Nei prossimi giorni, oltre 100 marchi e 100 designer provenienti da tutto il mondo, compresi alcuni artisti cinesi emergenti indipendenti, potranno così presentare in formato digitale le proprie ultime collezioni autunno-inverno a uno degli eventi più attesi dell’anno nel settore della moda. Oltre ad assistere alle passerelle, gli spettatori potranno anche acquistare abiti e accessori online durante le dirette, avendo così la possibilità di avere in anticipo le esclusive creazioni per la stagione autunno-inverno.
Gli organizzatori installeranno un fondale ‘chroma key’ (tecnicamente chiamato intarsio a chiave colore) e useranno la tecnologia della realtà aumentata per realizzare i necessari effetti visivi durante le sfilate. Inoltre, i media e gli spettatori potranno commentare le dirette streaming. L’epidemia ha obbligato a cancellare e a rimandare molti eventi mondiali del settore della moda. Per sostenere i designer e i marchi indipendenti, il colosso tecnologico cinese Alibaba ha così offerto una varietà di strumenti digitali per garantire che la Shanghai Fashion Week potesse aver luogo senza problemi.
«Abbiamo integrato alcune delle tecnologie più avanzate di Alibaba per offrire ai consumatori un’esperienza nuova e migliore», ha spiegato Mike Hu, direttore generale di Tmall Fashion & FMCG, il ramo della piattaforma cinese dedicato alla moda e ai beni di largo consumo. «Questa partnership con la Shanghai Fashion Week ci consente di sfruttare la nostra esperienza nella digitalizzazione dei punti vendita al dettaglio e di esplorare un nuovo format per il lancio di marchi e prodotti», ha aggiunto Hu.
Rispetto alle sfilate tradizionali, secondo un esperto del settore, le passerelle in cloud rappresentano una realtà estremamente innovativa. «Questo ‘spettacolo in cloud’ evita assembramenti di persone e consente di risparmiare sui costi per la sede e la manodopera», ha aggiunto l’addetto ai lavori. «Grazie alla maturazione della tecnologia in 5G, molti eventi cercheranno di avvicinarsi ai giovani attraverso le dirette streaming».
Questa partnership ha già attirato l’attenzione da parte di una larga fascia della comunità digitale. Molti utenti «non vedono l’ora di assistere alla prima sfilata di moda in cloud». «Per favore, trasmettete altre settimane della moda in streaming su Taobao Live», si legge tra i commenti. (XINHUA)
Clicca qui per leggere anche Cina, dirette streaming delle giornate dei panda
